帝宏娱乐平台-官方注册网站

作者:admin   时间:2019-05-15 14:35

  

  帝宏娱乐平台-官方注册网站银猪在线全亚洲最具影响力的在线平台、致力于让网民更便捷地获取注册登录信息找到所求。银猪在线最安全的保密数据库,是您最放心的在线平台。官方注册咨询【QQ:29240】银猪在线

  CTR发布19年2月份国内广告行业刊例花费数据,数据显示传统媒体和全媒体的广告花费月度同比下降明显,生活圈媒体刊例花费同比增速回落。

  全媒体广告花费下滑明显,同比降幅进一步扩大根据CTR媒介智讯的数据,2019年2月国内全媒体广告花费同比下滑18.3%(全媒体广告不包括移动端广告花费数据),传统媒体广告花费同比减少22.8%,为近四年同比最大降幅。我们认为2月份全媒体广告以及传统广告花费大幅下降主要原因在于:(1)宏观经济不景气预期下,广告主缩减投放预算;(2)新媒体带来的分流,信息流广告等新的广告形式;(3)集中在商务区的楼宇广告受春节效应影响。

  生活圈媒体:生活圈媒体增幅回落明显,投放预算缩紧叠加春节效应电梯电视:刊例花费19年2月同比增长1%,去年同期增速为29.1%,19年1月同比增速为20.8%。19年2月楼宇广告增速回落明显除了广告主缩紧投放预算之外,春节效应也是影响因素之一。19年春节时间为2月5日,春节之后的投放受一定影响。广告主层面,铂爵旅拍、良品铺子、妙可蓝多加大投放力度。19年2月电梯电视总收入中铂爵旅拍的广告花费占据16.5%的份额。

  电梯海报:刊例花费19年2月同比增长3%,去年同期增速为27.9%,19年1月同比增速为23.8%。其中,铂爵旅拍占电梯海报总收入的10.9%,直接带动商业及服务性行业在电梯海报的广告花费同比增长107.6%。

  影院视频:刊例花费19年2月同比增长3.4%,去年同期增速为41.3%,19年1月同比增速为12.3%。2月份影院视频广告表现疲软我们认为一是因为观影人次的下降,二是18年2月份《捉妖记2》宣传片在映前广告大量投放带来的高基数。

  投资建议:生活圈媒体龙头地位稳固,看好国内企业出海投放需求我们认为广告行业整体需求仍将保持增长,但新媒体以及新的广告形式将会分流传统媒体上的投放需求,传统媒体广告花费或持续下降,移动端的广告花费将持续增长。生活圈媒体来看,分众传媒龙头地位稳固,短期营收端受宏观经济不景气影响,随着新增点位刊挂率提升压力将有所减缓。行业整理来看,我们认为未来广告主对于个性化精准化投放需求将增长。并且在国内企业出海需求增长的背景下,出海广告代理企业收入的持续增长。建议关注大数据营销企业每日互动(300766.SZ)以及汇量科技(,出海广告代理蓝色光标300058)(300058.SZ),生活圈媒体龙头分众传媒(002027.SZ)等。

  风险提示(1)宏观经济不景气影响广告主投放预算;(2)新媒体分流带给传统媒体的冲击;(3)各细分领域之内竞争加剧。